В этой статье:
Что изменилось: В статью добавлен блок «Часто задаваемые вопросы» — шесть вопросов и ответов о целях плана развития туризма, пересмотрах прогноза и актуальных цифрах турпотока.Обновлено: 2026-08-06
Что изменилось: Обновление: с момента публикации TAT дважды пересматривала цели плана «Thailand Tourism Next» (апрель и июнь 2026) — в апреле совокупная выручка и число прибытий были снижены, в июне ориентир по выручке скорректирован немного вверх (но остаётся ниже январского), стратегия сместилась на принцип «Value over Volume» с концепцией «Healing is the New Luxury».
План развития туризма Таиланда на 2026 год — это стратегия TAT «Thailand Tourism Next», которую запустили в январе 2026 года. С тех пор её цифры дважды пересматривали: сначала в апреле, потом в июне. Ниже — какими были первоначальные цели на старте плана, почему TAT их скорректировала в апреле и какие показатели действуют сейчас, по данным на июнь 2026 года, а также как в апреле стратегия сместилась от роста по объёму к принципу «Value over Volume» с коммуникационной идеей «Healing is the New Luxury». Одной «финальной» цифры здесь не будет: суть темы именно в том, как ориентиры и формулировки менялись от месяца к месяцу, и что это означает для тех, кто планирует поездку в Таиланд в 2026 году.
Что такое «Thailand Tourism Next»: старт плана в январе 2026
12 января 2026 года Управление по туризму Таиланда (TAT) объявило о запуске стратегии «Thailand Tourism Next» — в январском заявлении TAT её описали как переход от восстановления отрасли к её трансформации. Точкой отсчёта стали итоги 2025 года: 2,7 трлн бат туристической выручки, 32,97 млн иностранных туристов, 10,8 млн визитов long-haul туристов — рекордный показатель — и 202 млн внутренних поездок самих тайцев. Впервые Великобритания и США дали больше миллиона прибытий каждая.
На этой базе TAT изначально поставила цель на 2026 год: 3 трлн бат совокупной туристической выручки. Губернатор TAT Тхапани Кьятпайбул сформулировала это так: «Thailand Tourism Next marks a clear shift from recovery to transformation» — с приоритетами на повышение качества, восстановление баланса и создание долгосрочной ценности. Похожий сдвиг заметен и на уровне отдельных курортов: рекордный турпоток на Пхукет в 2025 году уже поднимал вопрос о том, как совмещать рост числа гостей с качеством сервиса.
Почему цели пересмотрели: апрельская коррекция
8 апреля 2026 года TAT снизила цель по международным прибытиям и по совокупной выручке. Новые ориентиры — 30–34 млн иностранных прибытий и примерно 2,58 трлн бат совокупной выручки, что заметно ниже январского ориентира по выручке в 3 трлн бат. Цель по внутренним поездкам тайцев на 2026 год — около 206 млн. Причины пересмотра TAT перечислила прямо: колебания турпотока, ограничения в авиасообщении, волатильность цен на энергоносители, ожидания смягчения ситуации на Ближнем Востоке в горизонте одного-трёх месяцев, а также общая глобальная экономическая неопределённость, геополитическое давление, усиление конкуренции со стороны соседних направлений и более осторожные траты самих туристов.
По данным на апрель 2026 года, за первый квартал 2026 года Таиланд принял 9,31 млн иностранных туристов. В топе рынков — Китай (1,49 млн), Малайзия (960 тыс.), Россия (726 тыс.), Индия (626 тыс.) и Южная Корея (412 тыс.).
Актуальные цифры на июнь 2026: 33 млн туристов и 2,65 трлн бат
10 июня 2026 года, на площадке TTM+ 2026, TAT обновила прогноз ещё раз: 33 млн иностранных прибытий и 2,65 трлн бат совокупной выручки — с учётом и внутреннего, и внешнего туризма. Как сообщается на официальном сайте TAT Newsroom, по состоянию на 2 июня 2026 года страна уже приняла более 14 млн иностранных туристов, которые принесли около 679 млрд бат.
Логику этого курса заместитель губернатора TAT по маркетинговым коммуникациям Нитхи Сипрае описал так: «Through Value over Volume, TAT is presenting products and experiences that create stronger economic value». Три точки во времени выглядят так: январь 2026 года — 3 трлн бат, апрель 2026 года — 2,58 трлн бат, июнь 2026 года — 2,65 трлн бат. Июньский ориентир по выручке немного выше апрельского, но по-прежнему ниже январских 3 трлн бат. Про авиасообщение с одним из ключевых курортов страны — в материале про рекорд по числу рейсов в аэропорту Пхукета.
Стратегия «Value over Volume» и «Healing is the New Luxury»
Январский план строился вокруг framework «Amazing 5 Economy» из пяти направлений: Life Economy (велнес и медтуризм), Sub-Culture Economy (кино, спорт, яхтинг и круизы, частная авиация, креативные сообщества), Night Economy (продление пребывания гостей), Circular Economy (устойчивость и распределение туристического дохода по регионам) и Platform Economy (цифровые travel-решения, e-commerce, безналичные платежи).
В апреле 2026 года TAT обозначила разворот к принципу «Value over Volume» под видением «The New Thailand» и коммуникационной концепцией «Healing is the New Luxury». Губернатор TAT Тхапани Кьятпайбул пояснила: «We are strengthening high-value experiences, expanding quality market segments, and reinforcing confidence through Trusted Thailand» — ведомство делает ставку на впечатления с высокой добавленной ценностью, расширяет качественные рыночные сегменты и укрепляет доверие через framework «Trusted Thailand».
По данным на июнь 2026 года, велнес-экономика Таиланда по итогам 2024 года достигла $42,7 млрд — сюда входят травяная терапия, mindfulness-ретриты, а также медицинские и профилактические услуги, включая медтуризм в Таиланде. Бангкок сохраняет статус мировой гастрономической столицы, а Сонгкхла вошла в сеть творческих городов ЮНЕСКО по направлению гастрономии.
Работает программа «Travel with Care», объединяющая Thailand Tourism Awards и рейтинговую систему STGs STAR Rating System в рамках стандартов Trusted Thailand. На экологической стороне 19 направлений уже признаны Green Destinations Foundation, Краби выступает прототипом регенеративного туризма, а Ко Ланта вошла в Green Destinations Top 100 Stories 2025. Похожий сдвиг виден и на уровне курортов: Паттайя уже меняет стратегию привлечения туристов, смещая фокус с массовости на качество предложения.
Что это значит для туристов и экспатов
Для тех, кто планирует поездку, смена курса означает две вещи. Во-первых, акцент на качестве сервиса вместо массовости может со временем сказываться на ценах и позиционировании курортов — как в примере Паттайи выше. Во-вторых, рост велнес- и медицинских направлений расширяет выбор для тех, кто едет в Таиланд именно за здоровьем и восстановлением, а не только за пляжным отдыхом.
Отдельно стоит свериться с актуальными визовыми условиями — включая безвизовый режим и цифровую карту прибытия TDAC: безвизовый въезд в Таиланд в 2026 году.
Часто задаваемые вопросы ❓
Что такое Thailand Tourism Next и когда стартовал этот план?
Thailand Tourism Next — стратегия TAT, которую запустили 12 января 2026 года. Ведомство описало её как переход от восстановления туротрасли к её трансформации, с упором на качество, баланс и долгосрочную ценность вместо простого наращивания турпотока.
Какую цель по выручке от туризма TAT ставила изначально?
На старте плана в январе 2026 года TAT рассчитывала на совокупную туристическую выручку в 3 трлн бат за год. Годом ранее, в 2025-м, отрасль принесла 2,7 трлн бат при 32,97 млн иностранных туристов.
Как изменился прогноз TAT в апреле 2026 года и почему?
8 апреля 2026 года TAT пересмотрела прогноз до 30–34 млн иностранных прибытий и около 2,58 трлн бат совокупной выручки — заметно ниже январского ориентира. Причины снижения — колебания спроса, ограничения в авиасообщении и общая глобальная экономическая неопределённость наряду с усилением конкуренции со стороны соседних направлений. Вместе с пересмотром цифр TAT обозначила смену стратегического акцента — переход от объёма к принципу «Value over Volume»: по словам губернатора TAT Тхапани Кьятпайбул, ведомство делает ставку на впечатления с высокой добавленной ценностью, расширяет качественные сегменты рынка и укрепляет доверие через Trusted Thailand.
Какие цифры по турпотоку и выручке актуальны на июнь 2026 года?
10 июня 2026 года TAT в очередной раз обновила прогноз: 33 млн иностранных прибытий и 2,65 трлн бат совокупной выручки за год. По выручке это немного выше апрельских 2,58 трлн бат, но по-прежнему ниже январских 3 трлн; прогноз по прибытиям в 33 млн находится внутри апрельского диапазона 30–34 млн.
Сколько туристов реально посетило Таиланд с начала 2026 года по последним данным?
По данным Министерства туризма и спорта Таиланда, с 1 января по 1 августа 2026 года страну посетили более 18,5 млн иностранных туристов, которые принесли свыше 896 млрд бат выручки. Это на 3,19% меньше показателя за аналогичный период прошлого года.
Есть ли риски, что итоговые цифры за год окажутся ниже прогноза?
Да, министр туризма и спорта Таиланда Сурасак Панчароенворакул предупреждал, что итоговая цифра турпотока может снизиться, если конфликт на Ближнем Востоке затянется и не завершится во втором квартале. Перед поездкой в любом случае стоит свериться с актуальными визовыми условиями — включая безвизовый режим и цифровую карту прибытия TDAC.